L’industrie du divertissement est une affaire très sérieuse en Amérique du Nord. Parmi les milliers de destinations de vacances offertes à un public toujours plus large, un certain nom résonne comme un gage de relaxation depuis plusieurs décennies. Nous parlons évidemment de Margaritaville, la chaîne de complexes hôteliers taillés pour des vacances décontractés, avec une belle plage de sable pour poser sa chaise longue.
Le mot Margaritaville résonne favorablement dans le cœur des Américains qui se souviennent avec tendresse de la chanson éponyme, et qui aiment le divertissement. On pense notamment à la culture du casino – qu’elle soit virtuelle avec les BonusFinder Québécois ou physique avec des casinos terrestres. Aujourd’hui, levons le voile sur l’incroyable success story de la chaîne hôtelière Margaritaville, avec les pieds dans le sable et un verre de jus glacé à la main.
Au commencement, fut une chanson
Au début de l’année 1977, c’est le chanteur Jimmy Buffett qui sort une chanson qui deviendra, au fil des années, un hit interplanétaire. Tout y évoque les vacances, la plage et une certaine marque de cocktails désaltérants qui permettent aussi de prendre la vie du bon côté. Même si la chanson est entrée à la place du Billboard cette année-là, elle continue d’avoir un impact culturel en décrivant de manière prophétique – l’histoire d’un homme qui parle de ses vacances dans un endroit paradisiaque.
Toujours est-il que la chanson est rapidement devenue un phénomène en décrivant en quelques phrases le fantasme de vacances à la sauce US : de la plage, du fun, et rien d’autre que le ciel bleu à l’horizon. En posant ses bases, la chanson Margaritaville devient une sorte de vache à lait dont son chanteur, Jimmy Buffett, qui exploite le filon d’une manière éclatante. Prochaine étape : l’ouverture d’un magasin de souvenirs de Key West, en Floride.
Poser la première pierre : cap sur la Floride
La Floride est probablement la Mecque des vacanciers Nord Américains qui recherchent un mélange de soleil, relaxation et qui souhaitent oublier un moment le rythme de leurs vies trépidantes. Jimmy Buffet lui-même ne s’y est pas trompé en inaugurant une boutique de souvenirs qui posera la première pierre de l’empire Margaritaville. En 1985, il est désormais possible de venir se relaxer, manger et profiter de la vue dans le premier établissement du type.
Le succès ne se démentira pas et bientôt, le territoire Nord Américain verra fleurir de nombreux établissements siglés Margaritaville. Il y en aura aux Etats-Unis, bien entendu, mais aussi au Mexique et au Canada. Si ce dernier pays ne possède pas de resorts à proprement parler, il est toutefois doté d’un restaurant Margaritaville à Niagara Falls, Ontario. En 2025, la chaîne Margaritaville possède plus d’une vingtaine d’établissements de loisirs au nom de la chaîne. Les projets de construction fleurissent à droite à gauche, et notamment en mer.
Retraites, croisières, casinos : la folle expansion du groupe à travers le territoire US
Lorsque les Américains tiennent une marque à succès, il n’est pas rare qu’ils l’usent jusqu’à la corde pour engranger des milliards de dollars. Ainsi, le concept Margaritaville n’échappe pas à cette expansion avec notamment des croisières qui reprennent cette thématique de vacances. Et puisque l’âge de la retraite est un état de vacances permanent, les seniors US peuvent également se la couler douce dans des complexes qui sont avant tout des résidences pour retraités, avec toutes les commodités nécessaires pour vivre son âge d’or les pieds dans le sable chaud.
Il en va de même pour les casinos, avec notamment la création d’un casino Margaritaville sur le fameux Strip de Las Vegas : pensez plutôt, un temple dédié aux machines à sous, au poker et aux jeux avec croupiers en direct, réunissant tous les symboles de la vie à la plage : chaises longues et parasols à tous les étages. Triste fin pour cette initiative, cependant, puisque le casino a fermé ses portes en 2024. L’occasion d’enlever les grains de sable de ses tongs, peut-être ?
D’autres casinos réunis sous la bannière Margaritaville voient le jour sur le territoire américain, avec des succès à géométrie variable. C’est le casino de Bossier City, en Louisiane, qui reste un endroit incontournable pour les vacanciers visitant la région.Toujours est-il que l’émerveillement et le divertissement sont au rendez-vous, avec la légendaire gastronomie locale qui émerveille les papilles.
Le succès continue
Avouons-le : il existe peu de chansons dans le monde qui sont devenues des empires commerciaux à elles seules. C’est pourtant le cas pour Margaritaville, la description simple d’un homme qui se la coule sous des tropiques accueillants. Même si la marque a connu des hauts et des bas en l’espace de plusieurs décennies, elle reste chère au cœur du public Nord Américain pour les quelques promesses qu’elle entend satisfaire : venir en vacances les pieds dans l’eau, un verre à la main, se détendre et ne penser à rien.
